将就酒的含义

在汉语辞典中，“将就”一词的含义是：勉强适应不很满意的事物或环境。比如“这里的条件不好，你就将就点吧”，在实际生活中，“将就”的这个含义被广泛的运用。产品的名字本身会说话，消费者会根据名称本身引发的联想和自身的情感心理对接。“将就酒”试图打破这个尽人皆知约定俗成的含义，另外赋予它全新的含义，一般来讲，要想被广泛认同无疑有些自说自话，痴人说梦。

如果按照“将就”的原来的含义理解，朋友相聚：“没有好酒，来杯“将就”将就喝吧”，或者是不是意味着酒的质量将就、口味将就，态度将就、感情将就，什么都马虎凑合了呢？如果引发这样的联想，在人们对生活需求愈来愈高、个性需求越来越强烈的今天，试想有几个人愿意品尝“将就”，愿意和朋友分享“将就”？

有很多的人可能会善意地理解为与“姜酒”和“讲究”谐音，鲜姜酿造，意为“姜酒”有“讲究”。可是如果定位在“讲究”，并没有充分的支持点来证明讲究在什么地方。

另外“将就”首先是“姜酒”的谐音，而姜酒是一种酒的共有属性，如同“葡萄酒”、“枸杞酒”、“啤酒”一样，是某类产品的名称，这样用产品的名称直接表述产品的利益，是一种放弃品牌的推广方式，因为一旦产品上市成功，会有很多人采取追随策略，瓜分这个市场，造成你前期的投入，是为别人做了嫁衣，而且越是市场潜量大的市场，越是要慎重考虑名称和品牌的关系。进一步说，如果有很多企业跟随生产“姜酒”，那时候“将就”只能理解为“将就”牌姜酒了，“将就”也只能是它所自然引发的情感联想了。