商业评论篇：莫言带来的商机

10月11日，瑞典皇家科学院诺贝尔奖评审委员会宣布，中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖。莫言成为第一位获得诺贝尔文学奖的中国本土作家，并填补了长久以来我国在这一领域的空白。

莫言获奖的消息立刻得到各界媒体的广泛传播，犹如美国淘金时代那些一夜成名的商业神话，一时间，全中国、全世界人民都认识和知道了中国的莫言。由此，“莫言效应”将带来的商机也是不可估量的，他将给我国我国编辑出版业，电子商务业，传媒电影业等领域带来显著而可观的经济效益。

莫言获奖，中国文学界和电子书行业最先受益。“莫言的获奖，表明国际文坛对中国文学和作家的关注，表明中国当代作家几十年不倦的实践和努力，正在产生越来越大的国际影响。“莫言效应”下的景象将是人们对中国文学成就的尊重和敬仰；出现的是对国民阅读率下降紧迫感的反思，是趁莫言热从而掀起文学热的高潮；出现的是国民文学素养的讨论等等的文化冲击破。

事实证明也恰是这样。“跑了好几家书店都没卖的了……”近日，市民王女士反应，得知莫言获得诺贝尔文学奖，本想趁周末给自己和家人买几本他的书读，可没想到卖得如此火爆，“营业员说整个西安市场都卖脱销了”。销售人士指出：“由于谁都没料到莫言能够获奖，所以书城储备他的作品本就不多，全市5家汉唐书城一共能有约200本左右莫言的文学作品吧，但不到12日中午便全部脱销……”而当当网、京东商城、亚马逊网等几家图书销售网站，莫言所著图书中绝大部分也处于缺货的状态。《丰乳肥臀》《檀香刑》等作品现在都只接受预订，需要两周以上才可能发货。与此同时，莫言亲笔签名书籍纷纷涨价，最贵的是《檀香刑》，网上要价18。8888万元；第二名是《透明的红萝卜》，标价10万元，莫言亲笔签名《金发婴儿》要价25888元；莫言亲笔签名《道神嫖》《酩酊国》要价19888元；莫言亲笔签名《十三步》《欢乐十三章》《食草家族》要价10000元。还有要价5000元、4800元、3950元不等的亲笔签名本。据悉，"莫言热"导致莫言的相关书籍销售火爆的同时还带动了其他图书的销售，莫言热让我们重新感受久违的“全民阅读”和“洛阳纸贵”盛况。

莫言获奖，也将带来中国电影业的繁荣局面。北京精典博维文化发展有限公司此前与莫言签约出版其文集，同时拥有文集相关衍生产品的版权，包括电子版权、影视版权等。该公司近日透露，莫言获诺贝尔文学奖后，已有20余家公司洽谈影视版权开发；10余家大型电信、网络运营商前来接洽购买莫言作品电子版权。业内人士表示，莫言小说是一座影视题材富矿。这股莫言热的“暖流”会不会带来中国影视作品发展的“又一春”，国产电影正可以凭借“莫言效应”的热潮加强其国际化战略，在全球影视界中脱颖而出，带动中国文化创意产业走向国际化舞台。

从诺贝尔奖委员会宣布莫言获奖至今，"莫言"这个名词似乎已成为一种商品、一种信号、一种媒介，穿梭在各商家和消费者之间，引领着一种叫做"莫言"的文学潮流。各大媒体、新闻论坛频频发布的各种有关莫言的新闻、关于与莫言相关的企业的动态，莫言家乡的最新动态，抑或是关于莫言的搞笑段子等等，都不惜用大量篇幅甚至头版头条来吸引读者眼球。简单来说，这中间流露出的，是一种叫做商业的契机。

文：西北政法大学张超洋