闲谈“乔丹体育”事件

最早是看微博，芮成钢在自己的微博中爆料：“飞人乔丹通过律师事务所对乔丹体育进行起诉”。没有过几天铺天盖地的媒体和报纸都在讨论这件事情。好像感觉乔丹体育面临着前所未有的一种危机或者说是一种倒闭的可能！！我倒是很乐观的感觉这是一场没有硝烟的战争，而且最后的结果是在运动品牌下滑的阶段，乔丹体育可以有更好的发展。

再把事情的根源还原一下：迈克尔乔丹的背后就是耐克，耐克的一个下属品牌就是“乔丹”，在过去的几年中，耐克很想让这个品牌进入到中国的市场。无奈在中国已经有了人注册了商标，那就是“乔丹体育有限公司”，所以他无法再正常的市场渠道下来拓展。迈克尔乔丹这时候来提起上诉，很正常。俗话说的好：“蛇打七寸”他选择的时间段是正确的，导致上市时间的延迟。也就打乱了乔丹体育公司的一种运转状态和方寸，感觉这种获胜的把握性就增大。

事实胜于雄辩！还记得前一段时间的唯冠和苹果的IPAD之争吗？最终的胜利是：唯冠！在有特殊国情的国度里，对自主品牌的保护意识是前所未有的提高时刻，不管你使用什么样的方法和方式是办不到了。迈克尔乔丹的市值是多钱？乔丹体育的市值是多钱？每年给国家和地方的税务有是多少？拿一个美国的法律条文来约束中国的企业，感觉可能不？当中国“驰名商标”乔丹体育很惨的倒下了，中国商务部是不是自己打自己的耳光呢？再说现在是2012年，不是1840年！！“践踏”这个词语已经在中国企业的词典里去掉了。

现在社会上的反应我感觉到是很好的时机！一方面乔丹体育的关注度一下子提高到了一个前所未有的高度，比李宁、安踏等等运动品牌每年广告费用动辄几个亿好的多。给乔丹体育省去了一大部分成本的开支，可以再研发和价格上有一个更好的优势来和他们比拼。

大家不会忘记2008年512汶川地震吧？记忆中一个是悲痛，一个就是王老吉把一年的利润一个亿全部捐给灾区。后果是什么？相比大家都知道，王老吉年销量大增，坐稳了凉茶的第一把交椅！

还有陈光标？都认识吧？谁知道他的企业名字？估计没有几个人，他的裸捐体验的是什么？即使他不想得到什么，但是给他带了什么、估计只有他自己知道。

蒙牛的牛根生，航天员专用奶制品！一个中国人民关注度极高的“神舟计划”，让蒙牛一下子成为中国仅次于伊利的奶制品生产商。

2010年的恒大！用了一个亿造就了后来的中超史上的“凯泽斯劳滕神话”。报纸媒体和电视媒体让恒大大放异彩，在房地产行业也急剧爬升。

说这些例子的目的是什么？想表达的是一种销售方法，一种抗危机和运用危机的方法，那就是“事件营销学”！！如果乔丹体育运用好这件事，虽然上市的时间延迟，官司胜利了，直接可以打断耐克品牌对中国运动品牌市场的侵蚀。以后市场上只有“乔丹体育”！也许官司不一定胜利，给迈克尔乔丹最终的是赔偿金，这样名正言顺的确立了“乔丹”是中国的品牌。不管是什么结果，最终的胜利是乔丹体育。乔丹体育应该做的是把握好这件事，让危机转变成一种营销！那最后的赢家还是乔丹体育而不是迈克尔乔丹！！