9步玩转新媒体平台，你，中枪了吗？

新媒体运营的两个现状：1、用户对你的内容毫不在乎，毫无反应；2、你的信息引起了他们的注意，但很难与你产生连接，更莫提消费你的商品服务，可能只是因为一个标题或者一张美图而被你吸引而已。驭爷今天跟大家分享怎么做好新媒体营销，这是第一次分享新媒体话题，有请各路新媒体英雄前来扶正，感激不尽！

大家为什么对你的内容毫无兴趣

过去，我们处在广播、报纸杂志和电视等传统媒体的时代，我们被动接收信息（包括广告），只为没有选择；

昨天，我们处在用数据说话的邮件和搜索引擎优化时代，营销人员开始会给咱们投递他们认为我们可能感兴趣的内容；

今天，我们每个人都身处在去中心化的新媒体言论体系中，言论的钥匙从权威评论者或信息捍卫者手中落入到大家的手中，每个人都是一个节点，任何人都可以成为一个中心。

现在，你的消费者跟你一样讨厌被打扰，看见视频广告就快进，看见弹窗就第一时间找叉叉......而很多“媒体人”的思维还停留在传统媒体和数字媒体的时代，除了广告还是广告，所以用户对你的信息毫无反应是理所当然的。

为什么成功的营销都带有社交的色彩

在新媒体时代，大家每天看移动端的平均次数是40次左右（约2个小时），这40次背后的时间主要消耗在自己感兴趣的内容上和一些非主流分支的细分平台上。而且这个数据只会上升，因为人是社会性动物，他需要与同类交往，需要爱和被爱，否则就无法生存，大家去到任何地方，都想跟这个社会产生连接。

所以，不管你运营传统媒体还是新媒体，你应该清楚任何媒体只要加上社交元素，都会立即提升平台效果，同理，任何营销只要增加社交元素，都会提升相应的营销效果。

我们应该无时无刻，随时随地在内容中加入社交元素。

9步走玩转新媒体

古今商业的最高宗旨是让用户开心。因为人类所有行为的目的都是快乐，人类创造出文学、科技和艺术等一切，都是为了两个字——快乐！那么，基于这个核心，我们如何使营销故事在每天的40次中和大众产生共鸣呢？

1.摈弃一夜暴富的心理

没有情感连接，没有信任基础，何来成交？

你必须要为长远考虑，不断达成用户的心智认同，积攒自己的人品值（RP），为后端的营销做准备，营销即做人，可谓投其所好，欲取先予，再说直白一点就是“放长线钓大鱼。”哈哈，我怎么说话呢！客官多多包涵^_^

2.研究新媒体平台的独特语言和定位

对于你目前入驻的平台，你清楚每个平台存在的价值和意义吗？

因为每个平台的定位和客户群的差异，他们的口味和爱好都有很大的差异，所以咱们应该“入乡随俗”，针对不同的部落设计不同的风格和内容，你要了解平台带给客户的价值，模仿平台的风格、设计感和口吻，这样才能让用户心动，比如同一张图片在不同的平台所带来的效果截然不同，同样的内容在不同的平台获得的反应更是天差地别。

这也叫借力，借助本地语言和文化和土著居民进行交流。

比如有的平台适合发长文本内容，有的平台适合发图文内容，你说话的语气应该是怎样的？只有这样的思考作为支撑才有可能引起大家的注意，形成点赞、转发和分享等效果，最终让你发的所有内容在不同的平台之间相互影响、渗透和融合，持续发酵你的品牌形象。

你的消费者每天花10%的时间在手机上，而你却只愿意花1%的时间来打理新媒体，要么都是在发广告，要么就是简单的复制，修改，发布，想想就好粗暴，对吧！消费者在逛超市时、看电影时都在刷手机，压根就没时间注意你的货架上和收银台旁边摆放的商品，所以，是时候改变你的思维模式去研究新平台了。

3.了解用户

“粉丝们，你们应该感到庆幸，因为我发的内容都是我觉得很棒很好的”很多人有这样的心态。

Hey，你知道吗？你这么玩只会把自己玩没了，也称不上是一个优秀的媒体人。新媒体时代，用户要求你和你的品牌成为他们喜欢的样子，让他们有机会发表意见和顾虑，主动权和决定权完全掌握在他们手中，你肯定是打不赢他们的，还好你可以成为他们的一部分。

去了解每个平台的用户想要听怎样的故事，研究他们的兴趣爱好，提供与他们相关、他们愿意分享、为他们创造价值的内容，让他们不管在哪里都愿意竖起耳朵听你讲你的观点，因为你的内容让他们开心、快乐、难过、沉思甚至流泪，他们得到人性最深层次的尊重。

4.紧跟潮流，与时俱进

很多人就只知道在那么几个主流媒体上死耕，从不关注新平台也不关注时事，你又中枪了吗？

驭爷觉得，你一方面要关注和使用新的热点潮流，证明你并没有和这个社会失联，让粉丝明白你也关注他们的爱好，你懂他们的世界，不然他们不要你玩；

另一方面，新媒体层出不穷导致用户们四处乱窜，你肯定会不断丢失观众，你只有快速迭代，跟上新媒体科技的步伐，才能跟上你的观众，而且跟上了你还要能掏出一颗带有体温的Lolypop！

5.小太极思维

在你灵光乍现的时候，想到什么就会立马发出去而从不进行设计和策划吗？你有吗？

把你的每条信息、每句话或者每篇文章当成一个故事，当成一个小生态去对待，这是很重要的思维，这个小太极里包含着你的感悟、你的评论、你的情感，你的角度、让其充满着人性化的社交元素，而不是平铺直叙、平淡无奇的叙述。

好的内容是一个小太极，哪怕只是一句话，它都会创造出一种难以言表的意境。

6.研究你的竞争对手

你很勤奋，且坚持日更，但你有留意你竞争对手的招式变化吗？

你的对手指的是和你的品类相关的营销人员，你应该去研究他们发文的语气、态度、更新时间、更新频率、内容是什么、他们的风格是怎样的、主张什么价值观以及转发分享情况如何等等。

了解清楚以后，你就可以避开对方的强项，利用对方的劣势进行营销，这与我们前几篇聊的非对称竞争战略雷同。

7.研究你自己

你特别清楚你要干嘛，下一步怎么走，以及未来怎么个打法吗？

你越了解自己，你就越明白自己应该传播什么内容，同时更能将热点与自己的品牌定位相结合，才会更加懂得应该为观众设计什么内容。不论什么内容，一定要忠于品牌本身，前提就是你要充分了解自己“从哪里来，现在在哪里，即将走向哪里。”

咱们得先搞定自己，再去搞定别人，这样才能达到“谈笑间樯橹灰飞烟灭”的营销境界。哈哈，这句话属于驭爷在吹牛，因为那是我追求的境界，当做说给我自己听好了。

8.持续MVP

你持续创新，还是千篇一律的调调和风格呢？

在传统媒体时代，信息一发布就石沉大海，你收到的反馈只有销量。而新媒体却给了我们及时反馈用户反应的渠道，所以你要不断测试，不断试错，最终找到用户真正感兴趣的主题，驭爷觉得新媒体时代没有成功的定律，拼的还是试错（自我更新）的速度，因为试错成本很低呀，干吧干吧，赶快去试错，去积攒属于你的成功定律。

9.多维度布局

你展示了你的臀，有展示你的胸吗？

品牌的背后是人，新媒体的核心也是人。所以我们应该给用户展示丰富的品牌形象，今天展示身材，明天展示内涵，后天展示发型......在不同的平台展示我们品牌的不同侧面，很多大企业在很多平台上展示的都是同一个调调，脸蛋好看就天天刷脸，熟不知现在已经流行刷内涵啦。

总之，采用标准化的推广方式的媒体人，他们压根都不懂新媒体，霸占了人家但用不好！

PS：大部分人为了发而发，导致新媒体平台充斥着各种腊鸡。那么咱们如何在喧嚣中脱颖而出呢？你是一个国王，你应该修炼这样的本领，“让其他人有想搬进来住在你的城堡里，做你的子民，任由你摆布和‘玩弄’的欲望！你要做的就是如何让这种欲望变得越来越强。”