运用传统和新兴媒体相互融合讲好中国故事

运用传统和新兴媒体相互融合讲好中国故事

当“低头族”们在信息的洪流中徜徉时，可能并未关注到媒体自身正在发生一场深刻的变革。从《人民日报客户端》隆重上线，到《澎湃新闻网》短时间内即风生水起，再到一些互联网门户网站自认“也是传统媒体”而迅速抢滩新兴媒体，媒体变革的先声早已全面开启。而变革的发令枪的正式响起，则在2014年8月18日。这一天和这一年，必将以中国媒体融合发展的元年而写入历史。

2014年8月18日，中央深改组召开第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，“着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系”。这是一个极具分量的信号，不仅意味中央对媒体发展与变革的深刻洞察与远见卓识，更表明中央决意下好改革“先手棋”，着手媒体战略布局，占领舆论制高点，在媒体新格局中掌握主动权。

2014年8月18日，显然，这是一个具有战略意义的部署，改革的时机与媒体变革同步甚至要超前。在改革任务千头万绪的情势下，优先部署媒体融合发展，更是凸显中国深度融入世界背景下寄望讲好中国故事的愿景。深改组下半年的首次会议，将目光聚焦在文化传媒领域，表明了最高决策层对媒体发展和管理的高度重视。这次会议将媒体改革的重心放在了“推动传统媒体和新兴媒体融合发展”上，无疑是对现阶段的传媒领域提出了更高要求，既为传统媒体带来了新的挑战，也给新兴媒体开拓了更广阔的发展空间。“坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本”……中央全面深化改革领导小组第四次会议上，习近平总书记为媒体融合发展指明方向。只有按照总书记强调的，推动传统媒体和新兴媒体的深度融合，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，传统媒体才能走出转型的阵痛，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。中宣部部长刘奇葆曾对媒体表示，媒体融合发展是传媒领域一场重大而深刻的变革。传统媒体和新兴媒体可能不是一个简单的此消彼长的关系，而是在一定条件下、比如在融合发展的条件下此长彼长的态势。

众所周知，传统媒体和新兴媒体的关系，大体经历了3个阶段，一是传统媒体建设新兴媒体，二是传统媒体和新兴媒体互动发展，三是传统媒体和新兴媒体融合发展，现在正进入第三个阶段。原来很多的传统媒体，包括人民日报、新华社等，国家在政策上对它们有一定的支持，但是想要把新媒体完全融合进传统媒体，除了政策支持还需要强大的资金支持。虽然人民网现在也上市了，但从行业整体上来说感觉支持力度还是不足。这次习主席主持召开的会议属于国家最高决策层的意见，从这个角度分析，媒体行业无论从政策上还是资金上，包括相应的配套措施都会有比较光明的前景。此次会议上，有几个关键词值得特别注意，即传播力、公信力和影响力。这几个词语极其准确地指出了中国现阶段文化传媒领域亟待提高的几个方向，尤其是公信力。

新兴媒体的崛起，已是不可逆转的大势。她在技术革新的支撑下强势登场，拥有传统媒体不可比拟的诸多优势，同时给传统媒体带来巨大冲击。不因应这一大势，传统媒体必然走入末路。推动传统媒体和新兴媒体融合发展，可谓因势而谋，应势而动，顺势而为。而把握了新闻传播规律和新兴媒体发展规律，新兴媒体就无异于给传统媒体插上一双翅膀。直面冲击，深度融合，一个媒体融合发展的新格局、新态势必将形成。上海报业集团澎湃新闻在这点上做得比较成功，它的出发点是在强调新闻"新"字的过程中更多体现了一种求证的过程，也就是说，在新闻的新度和深度这两个度上都把握得不错。正是因为它的立足点很准确，所以现在《澎湃新闻》在很短的时间里就在行业内表现得非常抢眼。

必须看到，传统媒体所受到的冲击，表面上是新技术、新业态的冲击，实质上是内容的冲击。在某种意义上讲，新兴媒体极具发展前景、极受受众欢迎，从根本上说乃是新兴媒体具有擅长讲故事的能力，同时又将深刻锻造讲故事的能力，因为谁不善于讲故事，谁就不会吸引受众，谁就会被淘汰。而这种能力，恰恰是传统媒体所需要补齐的短板。

正如习近平总书记所言，“坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。从目前情况看，深度融合涉及诸方面，但从根本和长远看，则需要在内容上实现思维观念、生产方式的诸多变革。而这种变革，显然又不能靠传统媒体自我产生，而是需要在观念的碰撞和淬炼中、在技术的引领和带动中，使讲故事的能力抵达新境界。

一个行业面临变革的时候，也往往是最能触动反思的时候。如果不自我革新，就可能被推向边缘，我们不敢跨界，就有人敢跨过来“打劫”。互联网时代，一切变化都有可能。我们正在进入一个“互联网+”的时代。这个“+”号，代表着各个传统行业。只要互联网进入某一行，这一行就会发生相应的变化。当前，新兴媒体重新定义了人们获取信息的方式方法，给传统媒体带来了很大冲击。“未知远远大于已知”，未来，媒体完全可能以现在难以想象的形态出现。面对新形势、新挑战，传统媒体如何走出一条新的生存发展之路？

如何让你的语言抓住受众？如何用你的故事感染读者？如何让受众想听你的声音、信任你的说法？媒体传播工作，本质是做人的思想工作。看不见的宣传，才是最高明的传播。强迫无效，惟有春风化雨、润物无声，才可能通达人心。在这个意义上讲，媒体融合发展，触发的是一场重新认识新闻传播规律的变革，是媒体人在新技术带动下的自我反省、自我提升。

在媒体融合发展的态势下，当我们拥有了讲故事的能力，当代中国将以更鲜明、更生动的形象立于世界面前、通达世人心灵。而有了新型主流媒体、新型媒体集团，展示在世界面前的中国形象将不会变形，而会是更真实、更文明、更可亲。其实，无论是传统媒体还是新兴媒体都一直在做公信力的工作，但是在当下“自媒体”正流行的年代，媒体公信力受到了极大的挑战。关于如何提高媒体的公信力，首先要建立两种机制。一种是自律机制，从自律角度来说，国家广电总局目前对新媒体网络内容在上传方面配备了一个自我评审和自我约束的机制。另一种就是监督机制，国家应该在监管力度上灵活适度，既要保护新闻言论的真实自由，也要维持新闻环境的干净清新。如果二者能够很好地结合起来，那么媒体的公信力就会有一定的保障。其次，真正有责任心的媒体要承担起一种新闻正式性传播的工作。从长远角度来考虑，新型媒体想要做大做强，想要有更大影响力就必须做到这点。

对于传统媒体人来说，大多还是“爬格子的一代”，正在形成的新媒体不是这代人的“母语”。尽管我们在承受着媒体转型之重，嫁接、孕育之痛，但是时代赋予我们的使命不能忘。走一条有特色的融合发展之路，是新老媒体共同的责任，任重而道远。综上，运用传统和新兴媒体相互融合讲好中国故事是我们新闻人的共同责任和义务。