“喜洋洋”现象启示

“别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香，天空因为我变得更蓝，白云因为我变得柔软。别看我只是一只羊，羊儿的聪明难以想象，天再高心情一样奔放，每天都追赶太阳... ...”自从国产动画片《喜洋洋与灰太郎》在全国多家电视台热播以来，“喜洋洋与灰太郎”的风靡程度已经超出了卡通在儿童世界的娱乐范畴，甚至在社会上出现了“喜洋洋”现象。羊总是憨态可掬，迟缓笨拙的，对于凶残、狡黠的狼来说，它们就是天生的一道美食而已。事实上也符合“物竞天择”的道理，狼是强者，羊是弱者，但现在是狼族已经成为了濒临灭绝的保护物种，而羊族却生生不息，这其中便隐含着一个“至柔至刚”的道理。

《喜羊羊与灰太狼》自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，在中国的北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在中国香港、中国台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。 荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等奖”。其中“喜羊羊”系列图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前3名，是小学生最喜爱的口袋书之一。毋庸质疑《喜洋洋与灰太郎》作为国产动漫来说无疑是最成功的案例， “别看我只是一只羊，绿草因为我变得更香，天空因为我变得更蓝，白云因为我变得柔软”让我们感受到“羊”的强大力量。

如今“喜洋洋”卡通形象已经在我们的生活领域遍地开花，有儿童玩具，食品，卡通书籍，电影，服装，甚至涉及房地产促销等等，可谓一片“羊气”，蔚为壮观。其中商业领域最为成功的算是“步步高点读机”了，商家将目标定位人群和喜洋洋与灰太郎定位相结合，达到声音图像一起传播的目的，实施低成本无限传播的目的，达到无孔不入，使你想不知道它都很难。6岁多的外甥女一看到步步高点读机的电视广告，便能流利的背出“哪里不会点哪里的”的广告台词。《喜洋洋与灰太郎》的成功不仅仅是它的高收视率，也不在于它能引起社会多少关注度，而是在于它能够改变些什么，为我们留下了多少思考。许多依托这部动画片卡通形象应运而生的产品，在市场上不费吹灰之力便可以占有一席之地，尤其是儿童消费领域，更是如此。我们很高兴看到一部卡通给我国社会和商业领域带来的新变化，同时也感受到在这种变化下呈现的市场经济发展的方向，但终究趋于何方恐怕才是我们真正应该思考的问题。

今天众人皆知的“喜洋洋”让我想起多年前那个“飞入寻常百姓家”的小燕子，那个红极一时“还珠格格”小燕子的形象，在人们视线里面上蹿下跳，那时知名度已经是相当的高了，但除了作为人们街头巷尾，饭后茶余的快乐话题外甚至在市场上也多半是出现在几毛钱的贴花和几块钱的CD上，与今天的“喜洋洋”现象相比就显得格外的逊色了。但终究“喜洋洋”现象会停留或者发展到那个阶段，除了我们现在看到的进步以外，我认为最为重要的还是格局问题，看看是否有推动这种现象的大格局出现，否则它的命运将与“小燕子”现象一样的被人们所遗忘。

那么到底应该是怎样的格局呢？不妨来看看迪斯尼的格局，看看起先由一部《唐老鸭和米老鼠》动画走红的迪斯尼，是如何发展的。提起迪斯尼，第一反应当然是娱乐公司了。一个个梦幻世界展现出来：米老鼠和唐老鸭，狮子王辛巴，小美人鱼，芭比娃娃，猫和老鼠… 迪斯尼似乎主要通过卡通片的版权经营来赢利。不过迪斯尼如果仅仅是经营卡通影视的话，它也不会成为当今的英雄。以卡通人物形象为中心的迪斯尼乐园意味了欢乐开心和滚滚人潮，自然也意味着地产升值和对旅游观光等相关行业的强力拉动。除了开发主题公园外，迪斯尼还把这些角色形象最大范围地应用到生活中：毛绒玩具，手表，礼品，服装，钱包，饭盒，箱包…品牌意味着营销拉力，自然就助长着经济动力。迪斯尼，现在谁还能说它只是一家娱乐公司？它是图书经营者，它是玩具开发商，它是服饰导航员，它是商业地产运营者…迪斯尼与众不同的盈利方式，塑造了今天的英雄地位。这便是我要说的格局，一个长远的可持续发展的商业盈利方式。

现在我将试图用此种模式说明具有如此格局后所能带来的真正商业价值：祖籍南极、生于中国的另一个可爱的小动物——QQ企鹅在中国的影响和米老鼠旗鼓相当。于是广东某家企业移植了迪斯尼的商业模式、挖掘了其中的商机，用授权的QQ企鹅形象来生产玩具、服饰、礼品和箱包等，共开发了106个系列1000多种商品，QQ专卖店在广州北京路上营业的第一天，销售额就超过了铺王佐丹奴。于是QQ专卖店加盟商迅速席卷全国，促使了一个新的商业神话的诞生。

我在想，虽然我们都有着灰太郎永远吃不到喜洋洋，就像汤姆吃不掉杰瑞一样的故事情节，但是与迪斯尼相比，我们今天的“喜洋洋”现象究竟是在等待着某种引导和开启这种格局的力量呢，还是要停留在收视率和票房上继续在动漫世界里漫游？但我宁愿相信“羊儿的聪明难以想象，天再高心情一样奔放，每天都追赶阳... ...”不是“我一定会回来的”而是一定要走下去...